北京文博会开幕报告:中国的IP发展应区别于西方模式

  中新社北京10月25日电 (记者 尹力 杜燕)第十三届中国北京国际文化创意产业博览会(下简称北京文博会)于25日开幕。当日举办的开幕式暨主题报告会发布了《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》,提出中国的IP发展需要构建自己的文化生产方式,走出不同于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。 

  在主题报告会上,联合国教科文组织执行局主席李炳铉谈到,文化创意产业是一个庞大的经济部门,书籍、音乐、电影、媒体艺术等领域被称为文化产业,创意产业则包括广告、建筑、设计、时尚和电子游戏等。据估计,创意产业每年产生的收入为2.25万亿美元,在世界范围内创造了大约3000万个就业机会。 

  数据显示,自2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元人民币攀升至10万亿元人民币的规模。在互联网及移动互联网技术的推动下,文化消费真正进入寻常人家。 

  IP即“IntellectualProperty”,现指代具有较大影响力的文化产品或文化形象。会上发布的《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(下简称报告),首次利用新技术科学量化IP价值,涉及近半年来在电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域最为火爆的274个文化产品IP的超过7500万条数据,以用户参与度、口碑评价、开发度、跨文化拓展等作为评价IP的要素。 

  报告指出,互联网已成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的前五名企业全部来自互联网领域。在274个IP中,文学原创IP占比最高,即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。与之相反,动漫在国外一直处于IP产业链上游,如“超级英雄”基本都是漫画英雄,逐渐改编为动画,最后实现电影电视化。 

  调查显示,具有传统文化或中国历史背景的IP更容易成为热门,相比之下,反映当代中国题材的作品和IP不多。作为IP塑造的关键一环,影视化赋予了IP更丰富的形象与故事内容,提升其文化和产业价值,可谓IP“放大器”。 

  报告提出,当下中国的文化IP尚未实现良好的多领域共生,这是中国文化符号建设和产业发展中应解决的重大问题。数据显示,文学原创IP跨领域能力最强,其产品数更多。拥有10个(及以上)产品的IP中,文学最多,动画次之,游戏第三。 

  由于动漫在中国和国外IP产业链上角色不同,加之网络文学成为中国IP源头,更多结合传统文化的现代文化娱乐产品正占据领先地位,说明中国的IP发展不能照搬好莱坞等西方模式,亟待构建自己的文化生产方式。(完) 

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