“双11”带火95后群体分期消费

分期购物正成为助力消费升级的新角色。乐信旗下分期乐商城11月12日发布数据显示,2018年“双11”当天,分期乐商城第29分钟下单破亿,交易额同比2017年增长200%,参与人数增长50%,其中,95后的消费者占比超过60%,已经正式接棒80后、90后成为分期消费的主力军。

根据统计,分期消费热销商品包括手机数码、运动户外、腕表配饰以及美妆鞋服,今年人均消费金额比去年增长约40%,体现出消费升级的趋势。今年“双11”用户人均消费金额达2700元,有六成用户是95后。

95后分期消费行为趋于理性。统计发现,年轻用户偏爱分期消费,但并不像一些人认为的“超出能力范围的过度消费”,他们大部分人会将月供控制在400元以内,尤其是95后,选择24期、36期等较长分期数的人数占比更高,很少出现盲目消费、冲动消费、过度消费等非理性的现象。

2018年,分期乐商城用户分期购物的平均客单价为630元,高于多数电商平台,但用户年均交易次数为3.79次,低于电商平均水平,用户使用分期产品的目的性很强。

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