北京老品牌打造时尚新形象

  中新网北京新闻12月11日电 (记者 杜燕)随着时代的变迁,人们的物质生活越来越丰富,而时装界的迭代更新更是让人眼花缭乱。如何在瞬息万变的时装界保持本色又引领时尚?作为北京时尚控股京工集团旗下羽绒服老字号品牌的伊里兰,积极创新,通过新定位、新技术拓展新版图,在追逐时尚的同时打造“北京品牌”新传奇。

  经济的发展、物质的充盈让人们对时装的追逐永无止境,“逢年过节添新衣”早已被日常的“穿上好看就买”所取代,设计师们早已习惯把更多的心思花在造形和时尚感上,就连冬季的羽绒服,在保暖和舒适的同时,也更在意“美不美”。

  创立于上世纪七十年代末期的伊里兰羽绒服,1982年正式注册“伊里兰”商标,标志着其正式走向企业化管理,也开创了中国羽绒服装首例专用商标的先河。当时它是中国北方规模最大,投产最早的羽绒制品专业生产厂家,产量居全国羽绒行业前列。从上世纪八十年代中期至九十年代,因其货真价实、质量可靠,在北京、天津、河北、东北、新疆等地区市场销售情况异常火爆。

  1986年《现代服装》的一篇报道揭秘了品牌的来源,更表述了当时的销售盛况:当年时任厂长的孟宪岐谈到品牌的由来介绍到,据说在四川省有的山区,有一种不起眼的山花,叫伊里兰,每年入夏开花,花开时透着清香。“伊里兰”这个不知名的山花当时已广为人知,在北京的冬日里散发着清香,吸引万千群众。

  1985年冬季,经销这种产品的西单商场、东四人民市场、前门妇女服装店等大小商店,顾客盈门,生意格外兴隆。在市内大街小巷身穿红色、紫色、棕色、浅兰,铁锈红色等“伊里兰”羽绒衣的人们到处可见,一件件、一丛丛,宛如朵朵娇艳的鲜花,为北京的冬日增添了光彩。

  在那个人见人爱的年代,“伊里兰”羽绒服还申请了国内服装行业第一个专利产品——四层藏胆式羽绒服。羽绒服及系列产品,曾远销美、日、澳等十多个国家和地区,就连国家南极考察队和中、日、尼国际登山队赴南极、跨珠峰登上世界屋脊都是穿着该品牌的产品。

  然而,在上世纪九十年代中后期,经济体制改革进入崭新的阶段,计划经济体制下的企业不断遭到市场经济大潮的强烈撞击,企业急速走入低谷,即便是品质优先的“伊里兰”品牌也逐渐淡出了人们的视线

  2005年,为了让曾经深受消费者喜爱的羽绒服在冬季重新温暖人心,这个知名的老品牌决定再出发——北京京工服装集团有限公司重新组建了北京京工伊里兰服装服饰有限公司,制定了重振“伊里兰”品牌计划。

  为确保“伊里兰”产品的质量,公司实行标准化管理,产品从制版、裁剪、制作到半成品检验、成品入库均实行100%的检验。同时,对羽绒、面料、辅料实行严格的进货管理及质量检测,选用绒朵含量高,质量好的羽绒,确保产品质量。

  “市场竞争激励,我们一直在探索如何适应当下人们的需求,颠覆大众对’伊里兰’品牌的传统认知。”京工集团品牌运营负责人坦言,虽然自家品牌在“北京地区女装、童装、羽绒服装系列产品推优活动”中荣获“北京优质产品”、从2008年起连续获得“北京十大热销服装品牌”等荣誉称号,但是打破经营瓶颈依然重重困难。

  负责人表示,目前,伊里兰品牌正在大力推出定制业务,消费者可以根据具体穿着者的个体情况,包括体型、年龄、肤色、面料需求、理想款式工艺等,进行有针对性的量体裁衣、款式设计、单件制作。同时,利用智能ERP系统,在一分钟内就能根据每个人的不同数据,通过调整450个定位点的数据,产生个性化板式,让定制羽绒服真正实现贴身、贴心。“伊里兰”始终追求以“精湛品质工艺、创新营销模式”紧跟市场变化,契合消费群体需求,致力于打造“质量最佳、款式新颖、服务创新”的特色服装品牌。

  在今年的北京时装周上,“伊里兰”品牌2018新品闪亮登场,高饱和色调、金属感面料和像睡袋一样的夸张造型等7个系列,近80款新品亮相。负责人表示,全新设计理念和产品打破了“伊里兰”不时尚的看法,曾经在北京家喻户晓的“老品牌”再度以更加时尚的姿态呈现在大家面前,让喜爱“伊里兰”品牌的消费者获得了更多的满足。目前,部分在时装周上亮相的新品已实现同款发售,且接受定制。

  当前,中国的羽绒服行业正在面临新一轮的行业升级。负责人表示,未来,“伊里兰”将不断用新的设计理念、新工艺、新科技打造品牌时尚新形象,让老品牌焕发新活力,助力民族品牌走上国际时尚舞台大放异彩。(完)

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