上半年文娱赛道哪些项目最吸金?

  《创造101》首期播放量突破6亿次,抖音6月12日宣布国内日活用户突破1.5亿,BAT纷纷布局短视频,MCN机构2017年数量同比增长4倍……文娱领域,大事不断。

  数据显示,今年1-5月,国内一级市场共披露267起文化娱乐行业投融资事件,融资总金额高达455.31亿元,比去年同期融资总额增加49.55%。在多位投资人看来,短视频、偶像经济、内容创业布局线下成为这一领域值得关注的新动向。

  2018年,哪些文创领域的创业公司将脱颖而出?

  今天,“FUN FAN而谈”寻找中国创客第四季年度路演文创专场将在北京举行,近30家涵盖影视内容制作、动漫IP运营、短视频制作、自媒体等多领域的头部项目将参与路演,角逐2018年度中国创客。

  短视频平台催生内容中介公司

  从“老铁666”到“像一棵海草、海草”,短视频两大巨头,快手和抖音风头正盛。

  2017年以来,短视频用户增长迅猛,易观千帆的数据显示,到去年12月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别为3.341亿人、1.099亿人。短视频领域的投融资也十分活跃,2017年达91笔,涉及金额53.97亿元。

  在互动短视频APP动次创始人杨宝成看来,相对于图文,短视频互动性、场景化更强,适用于信息获取和娱乐消遣,满足了用户碎片化时间消费的需要,也更具有分享力和传播度。

  目前,平台型应用的流量逐渐向头部聚集,且竞争加剧。最新数据显示,快手4月的日活数为1.03亿,同期抖音为9514万。就在6月12日,抖音宣布,国内的日活用户突破1.5亿。

  同时,BAT也加速下注布局短视频,腾讯不仅复活微视,还上线了三款不同类型的短视频产品;淘宝拟推出消费类短视频“独客”;百度则推出Nani小视频。

  莲花资本创始人邱浩认为,平台型应用的机会在于各类垂直人群,“抖音、快手也是一个大垂类,抖音是青少年的垂类,快手是三四线城市人群的垂类。”

  另一端,平台方对于内容的大量需求,催生了洋葱视频、快美妆等一系列内容中介公司——MCN机构。

  《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家,预计2018年将增长至4500家。而短视频MCN在2017年市场规模为1700家,较2016年420家呈4倍增长。

  2017年,针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔,涉及融资数据金额共计超过2.8亿元。不过,从融资轮次来看,由于短视频MCN市场处于发展初期,主要玩家多为初创企业,获投案例也更多集中于A轮之前。

  偶像节目火爆但资本仍观望

  今年年初,国内第一部聚焦偶像养成类的综艺节目《偶像练习生》开播,上线仅1小时,播放量突破1亿人次。12期的播放总量达到30.1亿次,投票总数超过1.7亿,微博话题阅读量破140亿。

  随之4月开播的《创造101》,首期播放量突破6亿次,“地狱空荡荡,王菊在土创”的话题也引发广泛关注。

  两款偶像养成类综艺的出现,把沉寂20年的“偶像经济”推向了风口。

  “去年,《中国有嘻哈》的成功验证了亚文化可以通过大众传播的方式进入主流人群。《偶像练习生》和《创造101》两个节目第一次把偶像从亚文化圈子带到了大众面前。”辰海资本合伙人陈悦天说。

  虽然《偶像练习生》和《创造101》的成功让艺人经纪公司尝到红利,但从资本层面上看,仍处在观望中。

  据烯牛数据统计,2018年的1月到5月,一级市场披露的艺人经纪投融资事件共有19起,比去年同期减少57%。比较受关注的也只有因参加《偶像练习生》走红的坤音娱乐,其在节目结束不久,宣布完成由红杉资本领投、真格基金跟投的pre-A轮融资。

  多家主投文娱的机构表示,一直在看偶像经济,但是还没出手。

  一位从节目出现之前就开始关注艺人经纪的投资人表示,这个赛道变得更加难投。来自经纪公司本身的核心竞争力没有磨炼出来,更多的是在依赖外界渠道。综艺节目的短期曝光将粉丝引流至各个经纪公司,留存和转化率还要看各家的本事。另外,如何退出也是他们犹豫的原因之一。

  部分内容创业者布局线下

  相比于短视频、偶像经济的火热,内容创业者的线上流量增长则显得缓慢,部分创业者开始布局线下,走向线上线下协同路线。

  同道大叔开设“12星座咖啡馆”,日日煮开设品牌生活体验馆,十二栋文化在线下开了抓物机体验店,“为你读诗”开展线下活动……

热闻

晨光推荐

晨光娱乐

晨光汽车