社交网络混战:“复仇者联盟”是补位微信还是狙击?

  原标题:社交网络混战:“复仇者联盟”登场 补位微信还是狙击? 

  狙击微信

  1月15日的朋友圈被一款叫“多闪”的APP刷屏,它背靠今日头条的大树,它的产品经理称呼微信的张小龙为“龙叔”。8岁的微信老了,风华正茂的多闪要来抢占它的年轻人社交市场。在同一天发布的还有罗永浩和王欣的两款社交产品。只不过微信大笔一挥,将它们通通屏蔽。

  不管是多闪的视频社交,罗永浩的聊天赚钱,还是王欣的阅后即焚,都需要经历张小龙曾提及的“产品用户增长半年考验期”,谁能笑到最后撼倒微信或是平分社交天下,尚待观察。

  在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的,只是打败微信的肯定不会是另一个微信。

  1月15日,可能会是中国社交史上重要的一天,三家公司不约而同“跨界”发布了社交产品,表示要和这个世界聊一聊。

  他们包括抖音推出的多闪,瞄准了短视频社交;锤子科技投资的快如科技推出的聊天宝,集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体;云歌人工智能公司CEO王欣(原快播创始人)发布的马桶MT,主攻匿名社交,不过该产品出师不利在1月15日上午因违规被下架。

  即便今日头条CEO陈林在发布会上表示:“我们(和微信)不是竞争对手”,上述几个产品仍被市场视为狙击微信的“复仇者联盟”。

  从能力圈层上来说,腾讯的第一圈核心是IM即时通讯,即微信和QQ,第二圈是社交网络朋友圈和QQ空间。而字节跳动和腾讯是老对手,抖音早就开始夺取微信朋友圈关注度;子弹短信最初更是攻向微信的大本营即时通讯;王欣的快播则曾被腾讯和乐视举报。如今,三家一同发力社交领域,可谓“复仇者联盟”,攻向腾讯与微信。

  目前市场多认为社交是寡头领域,长期接受只有一个即时通讯软件,并把即时通讯当做整个社交网络的全部,而且把这个事实当做未来的既定规则。

  如今,“挑战微信”的战鼓再次擂起,多元化的产品如雨后春笋。1月15日,基岩资本副总裁岑赛铟告诉21世纪经济报道记者:“其实社交领域一直都有不同的动静,看到腾讯依靠微信和QQ建立起来的庞大商业帝国,各方心里都铆足劲想在社交领域分一杯羹。所以在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的,只是打败微信的肯定不会是另一个微信。”

  “复仇者联盟”上线

  对比国外的社交市场来看,即便是有Facebook这样的寡头,市场上的产品也丰富多样。仅在即时通讯领域,强者层出不穷,Facebook在2004年成立,2009年WhatsApp上线,两年之后又出现了Snapchat。相比之下,1998年腾讯成立,QQ诞生,到了2011年才有微信。中间出现的来往和易信,都只是昙花一现,直到2018年才出现子弹短信,如今子弹短信已经变身为聊天宝。

  今天发布的产品中,抖音旗下的多闪被寄予厚望,其将短视频和社交进行结合。一位社交类APP产品经理告诉21世纪经济报道记者:“抖音和今日头条有庞大数据,可以看到用户在微信之外的社交需求数据,甚至可以对主动进入抖音的时长、朋友圈的时长进行比较,这些数据可以供给新的社交产品。而微信并没有占完社交的盘子,而且在短视频领域没有建树。”

  1月15日,罗永浩在发布会现场表示,子弹短信的表现一度令人兴奋,但当时完成度不到25%,因为业绩太好融了一大笔钱,整个团队在过去的148天都在完善功能。

  然而,投资人经常问到的一个问题是,社交软件做得再好用,社交关系链的导入是非常复杂的系统工程。

  针对这个问题,子弹短信和中国移动的和飞信合作,借助和飞信的SDK和“模板短信”能力,通过中国移动认证来获得用户量。

  对于罗永浩在手机行业正在遭遇困境,债务危机、裁员整合、存款冻结、法人变更、供应商上门追债,2018年以来持续危机。罗永浩一边在手机圈挣扎,另一边却在社交软件领域扶持快如团队。相比起硬件,应用可以不需要盈利,甚至5-10年可以一直亏损,比如WhatsApp最后就以高价变现。

  马桶MT则定位匿名熟人社交,王欣在微博上写道:“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。”但是,在发布前夜,其下载页面就被微信屏蔽,而当天发布后即遭遇下架。

  回顾整个泛通讯社交领域,腾讯之外,目前已有的成功案例包括微博和陌陌,陌陌还收购了探探。新一批的挑战者又可以分成三类,一类是创业型企业,比如罗永浩和王欣分别站台的快如和云歌,产品有聊天宝、马桶MT、Soul、即刻等;第二类是今日头条这样已有根基的公司,原先做内容领域,在移动互联网稳扎稳打,有所建树;第三类就是细分市场来打腾讯的软肋,比如钉钉。

  存活率有多少?

热闻

晨光推荐

晨光娱乐

晨光汽车