视频笔记一年增长265% 小红书和创作者携手“创业”

  “依靠18篇笔记,拿下7.9万粉丝和12.5万的点赞和收藏,单月收获200万次视频播放量”,这件事发生在小红书上一位名叫Yolanda的创作者身上,而即将度过21岁生日的Yolanda,只是上海外国语大学的一名大三学生。

  在11月底举办的小红书创作者开放日上,Yolanda作为Vlogger代表向在场的几百位创作者分享自己的创作经历。从少年时期就爱写日记的她,到当下开始用Vlog的方式记录自己的日常生活,日记一直都伴随着Yolanda,并且在当下为她吸引了大量关注。

  翻阅Yolanda的小红书,会发现有很多粉丝在她的笔记下留言,“很喜欢你的生活,希望你能坚持更下去”、“我也要像你一样成为自律的人”等成为粉丝的高频留言。

  “怀利他之心,用生活寻找共鸣,这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”在小红书创作者开放日上,小红书社区负责人柯南用一句话阐述了类似Yolanda的小红书创作者群体特点。

  真实、向上、多元的创作者群体正在小红书聚集

  在Yolanda更新第一篇Vlog的时候,她没有想到自己会在短短的时间里收获如此多的点赞和关注。现实生活中,刚刚度过大学迷茫期的Yolanda对这种关注和呼应感到惶恐,甚至一度失眠。

  但在短暂沉淀和思考后,Yolanda开始明白了自己的角色:传播者和分享者。她开始继续产出自己的日常生活视频,每日的自律生活也继续获得关注者的喜爱。粉丝们的留言中不乏依靠这种视频而自我激励的同龄人,“看到自律打卡的创作者还在坚持就感到安心”。在小红书,Yolanda通过自己的视频日记,潜移默化中影响了一大批人,让每个人都保持积极向上的心态,她也从中获得了平静和从容。

  “我最后想通了,我只要好好记录我自己的生活,一切就足够了,完全不用在意是否多一个赞。”Yolanda表达了自己当下的状态。

  据小红书公布的数据显示,在过去一年,小红书社区的内容趋势呈现出三大特点:记录真实生活的Vlog消费量飙升,学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧,多元兴趣聚合成圈子。

  Yolanda和她的日记命中了其中一点,而且这一点还在小红书持续发展。据了解,Vlog正成为小红书内最强势增长的内容品类之一,过去一年,小红书社区单月视频笔记增长达265%,目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog。

  在成都生活的创作者言吾豪则成为小红书多元兴趣的代表。“改娃”一直以来都是言吾豪的业余兴趣,但是这个兴趣由于过于小众,常常面对无法扩大群体影响力的问题。在离开垂直兴趣平台后,言吾豪来到小红书尝试创作,很快言吾豪在这里感受到粉丝的热情。“虽然自己的粉丝只有几千,但是我的粉丝却非常喜欢给我留言和点赞,粘性非常高。”在言吾豪看来,自己的小众兴趣在小红书丝毫没有孤独感。在小红书,言吾豪还认识了一群改娃的爱好者,并且相约在线下见面交流。

  趁势而上,小红书为创作者未来提供多项“利器”

  真实、向上、多元的创作者的确在小红书收获了很多的关注和朋友,但是同时这群人对小红书的需求也越来越多。

  “发布工具能否自由裁剪图片?”、“MCN能够提供什么扶持?”众多问题都摆在小红书社区人员面前。

  创作者“芝士猫”通过拍摄Vlog,21天收获过万粉丝,不仅可以向众多创作者分享创作经验,更重要的是他还是一个小红书产品经理。 “请大家再给我一些时间,我会通过创作者和小红书员工的双重身份出发,从实际中去帮助大家解决这些问题。”

  小红书创作号负责人杰斯直接给出了明确的目标:未来一年让一万创作者收入破万,以及10万创作者粉丝破万。小红书为此还推出了“创作者123计划”来支持这一目标的实现。从计划的细则来看,一方面帮助创作者创作,一方面帮助创作者变现。

  明年1月上线的“创作者中心”就是一个典型地帮助创作者创作的平台工具,在这个工具中,创作者能够清楚了解粉丝画像、更直观地感受到笔记内容的数据情况,也能快速地完成和粉丝互动。即使是有商业化属性的“薯条”产品,也是定位在快速帮助创作者检测自己内容的受欢迎度。

  品牌合作平台、好物推荐平台以及电商直播平台,则是这一计划中帮助创作者变现的三大工具。

  从创作到变现,流程链条的完整打通和产品上线,小红书帮助创作者在这里实现了完整闭环。“我们的目标是让小红书创作者成为全平台最受羡慕的创作者。”杰斯说。

  携手“创业”,走向更成熟的社区形态

热闻

晨光推荐

晨光娱乐

晨光汽车